Schema Markup: Wie kann man Veranstaltungen mit Schema Markup in der Google-Suche kostenlos hervorheben? Wir erklären es Ihnen

Was ist Schema Markup?

Schema-Markup ist Code, der Suchmaschinen hilft, besser zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht, um den Benutzern informativere Suchergebnisse zu präsentieren.

Anstelle von einfachem HTML, das darauf hinweist, was der Text oder ein Bild auf einer Webseite ist, bietet Schema-Markup Kontext zu Informationen, so dass Suchmaschinen wissen, was der Inhalt einer Webseite bedeutet.

Event-Schema-Markup ist ein Code, der Suchmaschinen gezielt auf Fakten zu Veranstaltungen hinweist, wie z. B. Ort, Zeitplan, Veranstalter und Ausführende.

Schema-Markup ist eigentlich eines der vielen Fachbegriffe, die Ausdrücke und Werte definieren, um strukturierte Daten zu implementieren. Tatsächlich haben Google, Yahoo, Bing und Yandex gemeinsam Schema.org entwickelt – eine offene Gemeinschaftsressource, die Schemata zur Verfügung stellt, die von ihren jeweiligen Suchmaschinen erkannt werden können.

Was sind die SEO-Vorteile der Verwendung von Event-Schema-Markup?

Event-Schema-Markup kann das Ranking Ihrer Website in den Suchergebnissen auf verschiedene Weise unterstützen:

1. Reichhaltige Ergebnisse (rich results)

Event-Schema Markup liefert spezifische Fakten, die in SERPs sofort als reichhaltige Ergebnisse sichtbar sind. Reichhaltige Ergebnisse sind die Details, die zusätzlich zu den standardmässigen blauen Links und Textbeschreibungen erscheinen. Sie zeigen den Benutzern wichtige Fakten über eine bestimmte Webseite und können eine Vielzahl von Dingen von Rezensionen bis hin zu Rezepten enthalten.

Dies hat einen zweigleisigen Nutzen. Zunächst und in erster Linie sorgen reichhaltige Ergebnisse für ein besseres Nutzungserlebnis für die Benutzer. Organisationen werden in SERPs dank der auffälligen Fakten und visuellen Darstellungen stärker hervorgehoben. Darüber hinaus bedeuten reichhaltige Ergebnisse auch, dass Ihre Webseite mehr Bildschirmfläche in den SERPs einnimmt, wodurch Konkurrenten auf der Seite weiter nach unten verschoben werden.

2. Erhöhung der Click-Through-Rate (CTR)

Ein wichtiger Vorteil der Präsentation reichhaltiger Ergebnisse für Ihre Webseiten besteht darin, dass die Benutzer eher Ihre Site besuchen, statt andere Sites, die nicht so viele Informationen anzeigen. Ihr Link wird mehr Aufmerksamkeit gewinnen.

Selbst wenn es Benutzer gibt, die sich damit zufrieden geben, nur das Nötigste aus den reichhaltigen Ergebnissen herauszuholen, gibt es immer noch einen Prozentsatz, der auf Ihren Link klickt, um ausführlichere Informationen zu erhalten oder sich als Teilnehmer anzumelden und einen Platz zu buchen.

3. Zunahme des Traffics

Im Einklang mit einer höheren CTR können Ihre Webseiten mit implementiertem Event-Schema-Markup auch eine höhere Besucherzahl erreichen. Die Event-Plattform Eventbrite ist einer der überzeugendsten Fälle, in denen Event-Schema-Markup die Zunahme des Traffics bewirkt. Sie verzeichneten im Jahresvergleich einen 100%igen Anstieg des Verkehrs von Google zu ihren Seiten mit Veranstaltungshinweisen.

4. Optimierung der Sprachsuche

Wenn Sie Event-Schema-Markup verwenden, müssen Sie nicht zwei getrennte Nutzungserlebnisse erstellen, um die Text- und Sprachsuche zu optimieren. Wenn Sie es einmal anwenden, können Sie ein grösseres Publikum erreichen.

Google berichtete, dass Sprache 20 % der Suchanfragen in seiner App in den USA ausmachte, und das bereits 2016. Angesichts der Tatsache, dass bis 2023 voraussichtlich acht Milliarden digitale Sprachassistenten im Einsatz sein werden, ist jetzt ein guter Zeitpunkt wie jeder andere, mit der Optimierung Ihrer Event-Seiten mit Event-Schema-Markup zu beginnen.

Welche Arten von Veranstaltungen können Sie auszeichnen?

Event-Schema Markup kann für eine Vielzahl von Veranstaltungen verwendet werden, aber es gibt immer noch Einschränkungen, die Sie beachten müssen, wenn Sie nicht bestraft werden wollen.

Zu den Veranstaltungstypen, die Sie mit einem Markup versehen können, gehören:

Geschäftsevents
Kinderanlässe
Kurse
Tanzveranstaltungen
Zustellungen
Bildungsveranstaltunge
Ausstellungen
Festivals
Food Events
Hackathons
Literarische Veranstaltungen
Musikveranstaltungen
Vorlesungen
Verkaufsveranstaltungen
Vorführungen
Kirchliche Veranstaltungen
Sportveranstaltungen
Theater-Veranstaltungen
Veranstaltungen der bildenden Kunst

Stellen Sie Geschäftszeiten und Werbeaktionen wie Ferienpakete, zeitlich begrenzte Rabatte und Gutscheine nicht als Veranstaltungen dar. Dies birgt das Risiko, dass Ihre gesamte Website disqualifiziert wird, reichhaltige Ergebnisse für einen Ihrer Inhalte zu zeigen.

Wie kann ich meine Veranstaltungen bei Google anzeigen lassen?

Zuerst müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Veranstaltungsseiten von Googlebot gecrawlt werden können. Wenn Sie robots.txt oder Robots-Meta-Tags verwenden, sollten diese Googlebot die Indexierung Ihrer Event-Seiten ermöglichen.

Danach sollten Sie Schema-Markup in Ihre Event-Seiten implementieren. Google unterstützt nur reichhaltige Ergebnisse für Seiten, die ein Einzelereignis enthalten, deshalb sollten Sie für jedes Ihrer Ereignisse individuelle Seiten erstellen.

Erforderliche Schema-Markup-Eigenschaften

Es gibt drei Eigenschaften, die der Code einer Ereignisseite benötigt, damit die Seite reichhaltige Ergebnisse bei Google anzeigt.

Standort-Name – Name des Veranstaltungsortes
Adresse – detaillierte Adresse
Name – Verwenden Sie den vollständigen Titel. Fügen Sie keine Preise oder Werbeaktionen ein.
startDate – Das Startdatum und die Startzeit (falls verfügbar) in der lokalen Zeitzone. Wenn Sie keine genaue Uhrzeit haben, geben Sie diese nicht an.

"startDate": "2019-07-01T10:00:00-05:00",
"endDate": "2019-07-26T17:00:00-05:00"

oder

"startDate": "2019-07-01",
"endDate": "2019-07-26"

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Die folgenden Eigenschaften sind nicht erforderlich, aber sie ermöglichen eine bessere Darstellung der reichhaltigen Ergebnisse und ein besseres Nutzungserlebnis insgesamt:

description – Beschreibung
endDate – Abschlussdatum
eventAttendanceMode ((kritisch nur für Online-Veranstaltungen))
image – Bild
offers.availability – Angebotsende
offers.price – Angebotspreis
organizer – Veranstalter
performer – Vertragsgeber/Darsteller

Hinzufügen von Event-Schema Markup

Es gibt im Grunde drei Möglichkeiten, Event-Schema Markup hinzuzufügen:

Veröffentlichung auf Websites von Drittanbietern – Am einfachsten ist es, Ihre Veranstaltungen einfach auf grossen Websites von Drittanbietern oder Ticketing-Websites wie Eventbrite oder Ticketmaster zu veröffentlichen. Diese Plattformen sind bereits in Google integriert, so dass sie immer reichhaltige Ergebnisse für Veranstaltungen anzeigen, die mit bestimmten Suchbegriffen zusammenhängen. Natürlich werden diese Websites keinen Verkehr zu Ihrer Website senden.
Verwenden Sie Plattformen mit integrierten Tools für Schema-Markups – E-Commerce-Plattformen wie Magento und OpenCart haben bereits strukturierte Daten integriert. Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, stehen Ihnen zahlreiche kostenlose Plug-Ins zur Verfügung, mit denen Sie Event-Schema-Markups einfach implementieren können.
Codierung – Der dritte und schwierigste Weg ist, wenn Sie eine benutzerdefinierte Website haben, bei der Sie nicht einfach ein Plug-in verwenden können. Dies erfordert etwas Codierung, aber erfreulicherweise müssen Sie kein erfahrener Webentwickler sein, wenn Sie es selbst machen wollen.

Wie Sie selbst Event-Schema-Markup hinzufügen

Die einfachste Methode, diesen Code zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist durch Googles Structured Data Markup Helper.

Wenn Sie mit dem Hinzufügen aller wichtigen Tags fertig sind, klicken Sie oben rechts auf die rote Schaltfläche “HTML erstellen”. Sie sollten zum Abschnitt “HTML anzeigen” weitergeleitet werden, wo Sie generierten HTML-Code sehen, der alle Informationen enthält, die Sie mit Tags versehen haben.

Falls Sie eine WordPress Seite haben, können Sie diesen Code mithilfe des Plugins Header Footer Code Manager hinzufügen.

Ein Beispiel mit unserer Seite “WordPress Kurs“:

Wenn Sie ein reines Online-Event veranstalten, müssen Sie einige Codezeilen manuell hinzufügen, da der Structured Data Markup Helper nicht die Möglichkeit hat, anzugeben, ob das Event rein virtuell ist.

Der Code lautet wie folgt, wobei die Beispiel-URL in “url” durch die tatsächliche URL ersetzt wird, die Sie für Ihre Online-Veranstaltung verwenden werden.

“eventAttendanceMode”: “https://schema.org/OnlineEventAttendanceMode”,

“location”: {

“@type”: “VirtualLocation”,

“url”: “https://sample.streamurl.com/”

Wir mögen uns jetzt in einer Welt befinden, in der zwischenmenschliche Anlässe eine Seltenheit sind, aber das hat unseren Wunsch nach Zusammenkünften nicht gebremst, da wir von Natur aus soziale Wesen sind. Die Menschen werden weiterhin an Massenaktivitäten teilnehmen wollen, ob offline oder online. Durch die Nutzung von Event-Schema-Markup kann Ihr Unternehmen den Drehpunkt zu mehr Online-Veranstaltungen machen, während es in den SERPs durch reichhaltige Ergebnisse über der Konkurrenz steht.